村头板凳会丨用好小屏幕，干好“新农活”

　　在新媒体时代，手机变身“新农具”，直播变成“新农活”。不少到村任职选调生正在尝试通过短视频，讲述乡村故事，帮助乡亲卖土特产。本期聚焦直播推介这个话题，特邀4位到村任职选调生分享他们的心得和经验。

　　主持人：周霞瑛

　　本期嘉宾：

　　滕杰 山东省济南市长清区万德街道灵岩村党支部书记助理

　　梅文婷 重庆市綦江区三角镇中坝村党总支书记助理

　　任浩科 宁夏回族自治区银川市西夏区镇北堡镇昊苑村党支部副书记

　　焦宏杰 山西省晋城市高平市野川镇圪台村党总支书记助理

　　主持人：这份工作给你们自身以及村庄发展带来了哪些影响？

　　焦宏杰：拍视频大大提升了我的沟通、拍摄和组织能力。就村庄来说，现在村庄名气渐增，村民认同感凝聚力也增加了。

　　任浩科：村里的樱桃一度滞销，我们拍出来的卖樱桃主题短视频，意外走红，单条播放量突破1200万次，一下子引来大量关注，留言和私信数量剧增。游客也慕名前来采摘，没几天樱桃就被抢购一空。我们的推介让村庄突破了时空的束缚，获得了更好的机会。

　　滕杰：直播提升了村庄知名度，游客显著增长，“五一”期间日均接待超5000人次，创历史新高。全村40吨灵岩椿芽销售一空，售价同比上涨20%，灵岩御菊也卖得相当好。现在，村民越来越关注我们的直播。

　　梅文婷：做自媒体账号，让我从一个不善言辞的人，变得乐于表达，直播帮我走出了舒适圈，拓宽了知识边界，还和村民结下了深厚的情谊。我们的短视频流量也带来了游客和发展机会，区政协、区商务委等联合开通了助农直通车，帮我们解决了农产品出村的高物流成本难题。

　　主持人：各位在土特产推介和直播中有没有遇到困难？遇到村民不理解或者技术难题是如何解决的？

　　滕杰：起初，拍摄宣传视频需要村民出镜或谈想法，大家难免心存疑虑，甚至认为这项工作不务正业。但随着作品发布，看到自己亮相媒体，特别是农产品引来游客咨询、景区客流量明显增多，村民的疑虑逐渐消散。

　　任浩科：有很多现实困难，比如宣传经费捉襟见肘，团队缺乏专业人才，在文案策划、视觉设计、视频制作等方面都有点力不从心。最关键的挑战还在于市场接受度，因为农户散装蜂蜜价格偏高，还缺乏必要的质量检测报告。现在，我们调整策略，与本地一家规模化养蜂场合作，产品就有了质检证明，让粉丝买得放心。

　　焦宏杰：起步时最大的困难就是没人关注，精心制作的视频播放量很低。一开始也不知道拍什么题材，拍过慰问脱贫户，但有的网友说是假的，我也不好解释啥；拍学雷锋活动，有人觉得接地气，有人觉得“作秀”。类似的事情有不少，我也挺犹豫，但只能靠坚持做下去。

　　渐渐地，村民突然发现我就是“视频里的那个人”，碰到我常催更，也开始支持我。有一次拍摄时设备突然出问题，村民主动帮忙调试。在拍地黄产业发展的时候，有两个阿姨主动让我过去拍她们剪地黄。

　　梅文婷：最开始我运营的账号是村上的“勒是中坝”，内容过于杂乱，效果不好。去年5月，我试水做个人IP号，现在全网粉丝9.5万。我帮村民卖“土货”，卖多少村民就得多少，不赚取差价。但采购、售后、人力等成本需要消化，所以我们就带货其他地方的土特产，消化了成本后，村集体也有一些收入。

　　外界对于选调生做个人IP的态度褒贬不一。每当心态因此受影响时，我总会想起温暖的瞬间，比如去年5月我帮周大爷卖出57斤红薯淀粉，他的眼眶瞬间就红了。他说，过去为卖干辣椒，他进城来回一趟要跋涉6个小时。

　　主持人：各位有没有可以分享的心得与经验？到村任职结束后，你们的账号能否继续赋能乡村发展？

　　焦宏杰：我的感受是，必须深入了解乡村，挖掘乡村特色；内容要真实、接地气，让观众产生共鸣；多尝试不同的拍摄和宣传方式，利用好平台规则；还要和村民密切合作，听取他们的意见。将来即使离开村子，也打算继续运营这个账号，继续推介土特产。

　　滕杰：我们村的微信公众号“灵岩胜境”，粉丝1100多人，现在已经交给村里的年轻人运营。说到体会，我觉得应该沉下心挖掘村庄特色美景，提炼乡村特有的DNA，避免同质化宣传，并善于借力，提升内容专业度，特别是创意写作、艺术设计等环节。再就是动员村民参与，特别是回村大学生。还有一个问题，一些人为追求流量，尺度把握不好，存在舆情隐患，所以必须牢记公职身份，严守言论红线。

　　梅文婷：到村任职确实存在时限问题，我们离开后，直播不能中断，我们现在帮村党总支副书记开了一个新号“村干部蒋婷婷”，我从台前转到幕后，把自己的直播经验分享给村干部。我分享的经验就是，做新媒体号必须符合互联网传播逻辑、市场销售逻辑，才有可能做出销量。

　　任浩科：我做直播也做视频，觉得视频要有趣味性，比如我拍过《樱桃新吃法》《挑战200元逛大集》等短视频，好玩又有趣，网友也爱看。到村任职结束后我回到乡镇工作，到时我会继续用这个账号直播，让更多人了解我们镇的美景好物。