2020年，受突如其来的新冠肺炎疫情影响，各类企业、实体店铺、农产品销售等均受到了不同程度的冲击，不少人“急中生智”，搭上了互联网的快车，纷纷开启“线上模式”，一时间，直播带货呈井喷之势。

　　在这股直播带货浪潮中，比明星、网红更为吸睛的是各地的市长、县长等，为了打开农产品在互联网上的“绿色通道”，他们化身地方特色农产品的“代言人”，在各大网络销售平台，掀起了一股“直播带货”风潮。在他们的大力宣传下，一场场别开生面的特色农产品直播取得了不错的销售成绩，下单量非常可观。

　　毋庸置疑，县长直播带货是互联网经济下地方政府有担当、有创新的务实之举，县长们为农产品的线上营销打了个样，对农村的产业振兴、助贫脱贫等都起到了非常积极的作用，但直播带货带来的毕竟是短期效应，想要利用互联网增强农村发展后劲，还要做好“直播带货”的后半篇文章。

　　一是要注重农产品的品牌建设。县长直播带货不能只是一阵风，直播过后，农产品如何发展壮大、农业产业如何与互联网无缝对接？一场县长直播带货带来的只是流量效应，想让农产品走向广阔的互联网市场，还要注重品牌的建设。品牌是农产品在流通环节独有的身份信息，用过硬的农产品品质获得消费者的认可，建立地方特色品牌，让消费者通过辨识品牌就能放心购买，这就是品牌效应。品牌建设不仅会增加农产品的附加值，还会增加消费粘度，让农产品保持相对稳定的销售渠道，同时能够带动当地特色产业的规模化发展，对打造农村经济新的增长极大有裨益，因此只有变短期的“流量效应”为长期的“品牌效应”，打响农产品的知名度，直播带货才能行稳致远。

　　二是要让直播带货飞入寻常百姓家。直播带货风生水起，作为农产品的生产者，老百姓却未能“近水楼台先得月”，根本原因是电商知识的匮乏和农村电商人才的稀缺。如何让老百姓吃上“直播饭”？江苏沭阳县提供了一条可鉴之路，当地政府全面推进网络创业工程，积极组织电商培训，打造电商致富渠道。每年春季，这里的月季、绣球等花卉直播异常火爆，几乎每家的花卉大棚都在进行直播，一些月季种植大户，通过数个网络平台直播销售，平均每天能成交2000多单，年收益1000多万元。毋庸讳言，农村电商发展的滞后严重制约着农业产业与互联网的深度融合，当务之急就是要加大农村电商人才的培训，尽快弥补短板，让老百姓摆脱对单一的传统农产品销售手段的依赖，通过互联网牵起田间地头和消费市场之间供需的纽带。让农产品搭上互联网销售的快车，为助力乡村振兴注入新力量。

　　三是要注重基础设施的建设。如何做好产销衔接，保障农产品“产得出、运得到”？众所周知，物流的速度影响着顾客的消费体验，农产品线上营销面对的是天南地北的消费者，而且不同于衣服、电器等其他产品，农产品有非常短暂的保鲜期，必须通过快捷的物流渠道输送到四面八方。销售范围的拓展，市场半径的扩大，离不开健全的物流网络，从田间到餐桌，只有缩短流通时长，才能保证农产品的鲜活送达，从而达到销售者和消费者的双赢。因此，推进乡镇运输服务站建设，加快完善农村物流网络节点体系，完善网络基础设施建设，为农产品提供畅通的物流运输保障迫在眉睫。

　　眼下，互联网经济势头正劲，农产品网络直播前景可期，县长直播带货不能只停留在一时的经济效益，还需要运用互联网思维，用“电商+产业”，让老百姓享受互联网红利，为乡村振兴插上腾飞的翅膀。（河北唐山 15830550368）